重庆麻将换三张胡牌|重庆麻将下载安装
關于品牌文化衍生品

(1) 品牌文化衍生品的定義

品牌文化衍生品是知名品牌公司在其主品牌產品以外,以品牌推廣和盈利為主要目的推出的各類子產品。品牌公司生產衍生品的行為屬于品牌營銷中的間斷延伸或大類延伸,從而母品牌可以從原來的產品大類中進入到另一個不同的大類。

迪斯尼公司是企業在品牌文化衍生品行業成功至極的經典范例。迪斯尼公司創立于1922年,現在是世界知名的娛樂公司,主要業務有:影視娛樂、媒體網絡、主題公園和度假村以及消費產品,其創立的各種可愛形象與品牌符號已經被延伸與應用在許多產品之上,創造出源源不斷的利潤。迪士尼主要盈利來源都來自于影視產業鏈的后端,即影視上映之后其衍生品所帶來的收益。

迪斯尼的成功很重要的來源是它的商業模式,在于注重品牌延伸中的利潤乘數放大作用。經濟學上有一種利潤模式叫做“利潤乘數模式”,即一個大于1的利潤基數為被乘數,經過幾個波次的創新、擴張、延伸,即相乘后,升級為新的利潤之積。顯然,積的利潤遠遠大于被乘數的利潤。其中的乘數起了關鍵作用。對于擁有強勢消費娛樂品牌的公司來說,利潤乘數模型是一個強有力的贏利機器。一旦投入巨資建立了一個品牌,消費者就會在一系列的產品上認同這一品牌。企業就可以用不同的形式,從某一產品、產品形象、商標或是服務中,重復地收獲利潤。迪斯尼公司正是利用了享譽全球的著名品牌——迪斯尼作為乘數,在后面乘以各種經營手段通過各種經營手段獲得豐厚利潤。

除了迪斯尼公司所代表的動漫及影視產業衍生品以外,如汽車、服裝、家電、珠寶首飾、手表等等注重品牌的產業里,都有品牌衍文化生品存在的空間。事實上,國際知名公司越來越注重品牌文化衍生品業務的拓展,無論采用自主經營的模式,還是授權經營的模式,品牌文化衍生品業務在給主品牌帶來盈利作用的同時,對主品牌的強化作用也是毋庸置疑的。

(2) 品牌文化衍生品的媒體屬性

品牌文化衍生品具有很強的媒體屬性。因此,品牌衍生品可以被認為是廣告業的細分市場,是新媒體的一種重要載體,它在發展過程中,將對傳統商業廣告市場產生不斷的擠壓,從而分享廣告行業巨大的市場利益。

在當下商業廣告面臨窘境之時(創造認知度,卻無法創造信任度,更難以創造品牌的美譽度),品牌文化衍生品看得見摸得著,無疑是一個較高級、也更健康的品牌傳播方式,特別是在生活方式方面,任何品牌都不僅僅是一種產品的性格外化,它們可以代表一種特定的現代生活方式,代表擁有共同價值觀和生活理想的特定人群。而這樣的生活方式和理想是需要用有價值的內容加以表達和深化的,品牌文化衍生品如果擁有對某種生活方式的闡釋權和主導權,就相應捕獲了目標消費者的歡心。

(3) 品牌文化衍生品與創意產品的關系

在品牌文化衍生品產業發展初期,產品以將客戶的品牌元素提煉并疊加到市場現有成熟產品上,甚至采用貼牌生產的方式為主;隨著品牌商對產品設計要求的提升以及消費者對獨特設計感產品需求的增加,原有方式已經不能滿足品牌商和用戶的需求。

品牌文化衍生品對品牌推廣的最大貢獻在于品牌的專屬特征上。試想一下,假如市場上存在著僅僅是顏色不同、包裝不同、其它特征幾乎完全相同的產品,那最終用戶根本無法從產品特征上體會出這一品牌周邊產品與主品牌有任何的聯系,這就是品牌文化衍生產品的最大敗筆。而如何將品牌元素、品牌特征與不同類別不同屬性的產品有機地融合起來,需要對品牌的深入了解和獨特創意。所以品牌文化詮釋能力和創意性是品牌文化衍生品能夠真正成功的重要因素。

另一方面,近年來創意產業的發展已經達到了相當的高度,在國內和國外市場上,幾乎所有的企業都是在以新創意來爭奪市場份額。而在現階段,將好的創意產品和基于品牌詮釋能力的二次設計相結合創造出獨特的衍生產品,既能滿足品牌商品牌推廣的需要,也能滿足獨創性的消費者需求,是品牌文化衍生品發展的階段特征。

天狐基于對品牌文化衍生品理論的深刻理解,用十余年的時間進行了身體力行的產業實踐,也獲得了一定的成果。然而當前階段我國的品牌文化衍生品行業發展還處于一個初級的階段,很多方面不完備,但天狐依然決定要堅定地走下去,希望與品牌、設計師、供應鏈和消費者共同來全心營造品牌文化衍生品產業的生態系統。

上海市虹口區東大名路501號白玉蘭廣場15樓1503室

  • Room 1503, 15/F, Magnolia Plaza, 501 East Daming Road, Hongkou District, Shanghai.   郵編: 200437
  • 公司電話: 86-21-33810880
  • 售后: 8009880809
  • 傳真: 86-21-33810880-106

該網站受中國及國際的商標法和版權法保護版權所有:2010-2018 | 法律公告 | 滬 ICP備14043068-1號 上海天狐創意設計股份有限公司 Shanghai Tanhoo Creative Design Corp. Ltd.

重庆麻将换三张胡牌 110173642968374947686346798289445856408404124195092996730937595395662686358639478972519572350284 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();